Prestataire pour lancement de produit
Lancement de produit : Celesta signe la seconde du dévoilement.
Le positionnement est arrêté, le plan média est calé, l’embargo court. Reste la seconde où le produit apparaît, la seule que la presse photographiera. Celesta conçoit et produit ce dévoilement : pyrotechnie, drones lumineux, mapping vidéo et effets spéciaux, en France comme à l’international.
- 500 spectacles réalisés
- Agréé DGAC
- Présents dans 15 pays
- Réponse sous 48 h
Le déroulé
Une soirée de lancement se joue en une seconde.
Deux heures de récit, puis l’instant où le produit apparaît. Voici comment une soirée de lancement s’organise, et l’endroit exact où Celesta intervient.
19 h 00
L’accueil de la presse
Cocktail, prises de vue, premiers échanges. Journalistes et invités prennent leurs marques ; le produit reste caché.
19 h 45
Les prises de parole
Direction générale, direction produit, parfois un ambassadeur. Le récit se met en place et l’attente monte.
20 h 30
Le dévoilement
La seconde que toute la salle attend, et la seule qui sera photographiée. Embrasement qui encadre l’apparition, essaim de drones dessinant la silhouette du produit, mapping projeté sur l’objet : Celesta l’écrit à la milliseconde.
21 h 00
La diffusion
Les images partent sur les réseaux, dans la presse et dans vos campagnes. Le lancement continue sans vous.
Les horaires sont donnés à titre indicatif : le dispositif se cale sur votre déroulé, votre lieu et vos contraintes d’embargo.
La différence
Le plan de lancement prévoit tout. Sauf cette seconde-là.
Étude de marché, positionnement, plan média, communiqué, influenceurs : les guides de lancement traitent tous les mêmes points, et ils ont raison. Aucun ne dit à quoi ressemble l’instant où le produit apparaît. C’est pourtant le seul que la presse photographiera.
- Étude de marché
- Positionnement
- Plan média
- Communiqué de presse
- Influenceurs
- Précommande
- Page d’atterrissage
- Indicateurs
La seconde du dévoilement
Une image, pas un discours
Un embrasement subtil pour encadrer l’apparition d’un flacon, un essaim de drones qui sculpte la silhouette du produit, un mapping projeté sur l’objet lui-même. Chaque tir est millimétré sur votre identité sonore, pensé pour sublimer le produit sans jamais l’éclipser.
Ce que la presse emporte
L’image du lendemain
Les angles de prise de vue se calculent au repérage, avec vos photographes et vos équipes de captation. Les images du dévoilement alimentent vos relations presse et vos campagnes bien après la soirée.
Avant le jour J
L’embargo tenu
Un lancement se prépare sous confidentialité. Les équipements partent de notre dépôt classé ICPE, les répétitions se mènent sans le produit, et le nom de la nouveauté n’apparaît dans aucun document technique.
Trois expertises
Trois expertises modulables pour orchestrer votre révélation.
Selon l’architecture de votre lieu de réception et l’ampleur de votre événement, Celesta déploie ou combine trois disciplines. Elles sont conçues, produites et régies en interne : votre marque n’a qu’un interlocuteur et qu’un contrat.
I
Pyrotechnie de haut vol
Qu’il s’agisse d’un embrasement subtil pour encadrer l’apparition d’un flacon ou d’un feu d’artifice monumental pour marquer le lancement d’un nouveau véhicule, chaque tir est calé sur votre identité sonore. Un point d’orgue éclatant, pensé pour sublimer le produit sans jamais l’éclipser.
II
Chorégraphies de drones lumineux
Un essaim composé de dizaines ou de centaines de drones s’élève pour sculpter dans la nuit le logo de votre maison, la silhouette de votre nouveau produit ou le nom de votre collection. Silencieuse et à faible empreinte, cette technologie s’intègre aux lieux patrimoniaux comme aux lancements urbains.
III
Multimédia et effets spéciaux
L’espace devient une toile immersive. Mapping vidéo projeté sur le produit ou sur l’architecture, jeux de lasers, étincelles froides, flammes et design sonore fusionnent dans un récit sensoriel. Un condensé de technologies conçu pour produire des images prêtes à être partagées par la presse et les influenceurs.
Les solutions techniques
Six manières de faire apparaître un produit.
La précision de la haute technologie au service de l’émotion. Celesta accompagne le déploiement de vos nouvelles collections avec des scénographies millimétrées, composées à partir de votre lieu et de votre produit.
Pyrotechnie et grands feux
Une pyrotechnie de haute précision : des tableaux synchronisés où chaque départ est orchestré pour magnifier votre innovation. L’art du feu au service de votre image, pour un impact visuel immédiat et sécurisé.
Drones lumineux
Le ciel devient une vitrine. Nos drones dessinent avec précision vos logos et les silhouettes de vos produits. Une chorégraphie silencieuse et à faible empreinte, adaptée aux lancements urbains et aux sites sensibles au bruit.
Multimédia et effets spéciaux
Mapping, lasers, flammes et design sonore fusionnent en une narration sensorielle. Des effets spéciaux conçus sur mesure pour magnifier chaque détail de votre produit, en intérieur comme en extérieur.
Mapping vidéo monumental
L’architecture devient un écran vivant. Le mapping métamorphose les volumes et révèle vos produits en grand format. Technologie 3D et récit se combinent pour donner à votre lancement une dimension spectaculaire.
Son et lumière
Spatialisation musicale précise et jeux de contrastes architecturaux : chaque ambiance est sculptée pour porter votre identité. Une mise en scène immersive qui installe le récit avant le dévoilement.
Le final
Le point d’orgue est le moment où l’innovation s’imprime durablement. Synchronisation millimétrée, puissance visuelle et retenue sont réunies pour clore votre événement sur une note nette, que les invités et les médias emporteront.
La production
Du brief créatif au retentissement médiatique.
Comptez six à douze semaines entre le premier échange et le dévoilement, davantage pour un grand vol de drones soumis à autorisation. La confidentialité est tenue à chaque étape.
01
Cadrage et ADN de marque
Immersion dans votre univers. Nous assimilons votre plateforme de marque, le positionnement de la nouveauté, vos contraintes d’embargo et vos objectifs de relations presse.
02
Direction artistique et scénographie
Conception du tableau visuel, sélection des effets, repérage technique des lieux, boutiques emblématiques, monuments ou sites atypiques, et modélisation en trois dimensions pour validation par vos directions marketing.
03
Ingénierie et confidentialité
Approvisionnement des équipements et préparation sécurisée depuis notre dépôt classé ICPE, dans le respect de la confidentialité inhérente à votre lancement.
04
Orchestration et time-code
Encodage et calage à la milliseconde de chaque effet sur votre bande-son. Les tests garantissent des angles de vue justes pour vos photographes et vos captations vidéo.
05
Le dévoilement, jour J
Notre direction technique pilote le spectacle en direct, en coordination avec votre agence événementielle, vos équipes de production et les services de sécurité.
06
Bilan et amplification
Débriefing technique après l’événement et accompagnement pour faciliter l’exploitation de vos captations dans vos futures campagnes de communication.
La conformité
Un beau dévoilement est d’abord un dévoilement sûr.
Nos équipes internes détiennent le certificat de qualification requis pour les artifices de catégorie F4 et les articles pyrotechniques de théâtre, au titre du décret n° 2010-455 du 4 mai 2010. Toutes nos opérations aériennes répondent à la catégorie spécifique du règlement européen 2019/947, avec autorisation de la DGAC. À cela s’ajoute une contrainte propre au lancement : la confidentialité. Sécurité du public, protection des lieux classés, discrétion des installations, nos équipes anticipent ces exigences au repérage.
- Artificiers certifiés F4
- Drones : autorisation DGAC
- Dépôt classé ICPE
- Embargo tenu jusqu’au jour J
Pourquoi Celesta
Ce que votre marque confie à Celesta.
Celesta conçoit, produit et régit ses spectacles en interne. Pour un lancement, cela signifie un seul interlocuteur, une seule responsabilité opérationnelle et aucune sous-traitance en cascade, donc aucune fuite possible.
Une culture de l’exigence
Habituées à collaborer avec de grandes maisons et des directions de communication, nos équipes maîtrisent les codes du premium. Nous garantissons une exécution nette, à la hauteur des standards de votre industrie.
La maîtrise des environnements à forts enjeux
Sécurité du public, protection des lieux classés, discrétion des installations : notre expérience des événements majeurs nous permet d’anticiper les contraintes techniques bien avant le jour J.
Le sur-mesure comme unique standard
Votre produit est unique, son lancement doit l’être aussi. Nous écartons les formats préfabriqués : l’histoire visuelle que nous écrivons est la vôtre, pensée pour faire rayonner votre innovation.
Parlons-en
Prêt à sublimer votre innovation ?
Échangeons sur vos ambitions et concevons ensemble le dispositif qui fera de votre prochain lancement un événement signature. Dites-nous le lieu, la date et la jauge : nous revenons vers vous sous 48 heures, sous accord de confidentialité si vous le souhaitez.
Questions fréquentes
Ce que les directions marketing demandent en premier.
Comment organiser un lancement de produit ?
Le lancement se joue sur deux terrains. Le premier est marketing : positionnement, plan média, communiqué, influenceurs, indicateurs. Il relève de vos équipes ou de votre agence. Le second est scénique : la soirée, le récit et surtout la seconde du dévoilement. C’est celui-là que Celesta produit.
Quelles sont les étapes d’une soirée de lancement ?
Quatre temps : accueil de la presse et des invités, prises de parole, dévoilement, puis diffusion des images. Le produit reste caché jusqu’au troisième temps. Toute la scénographie est construite pour amener ce moment et pour qu’il soit photographiable.
Comment révéler un produit de manière originale ?
Trois familles d’effets se combinent selon le produit et le lieu. Un embrasement pyrotechnique encadre l’apparition d’un objet de petite taille. Un essaim de drones dessine la silhouette d’un produit ou le nom d’une collection, en extérieur. Un mapping vidéo projeté sur l’objet ou sur la façade transforme l’espace lui-même en écrin.
Peut-on dévoiler un produit en intérieur, dans une boutique ?
Oui. Les étincelles froides, le brouillard lourd, les flammes scéniques, les lasers et les confettis sont conçus pour les espaces clos, dans le respect des règles de sécurité incendie. Nos équipes étudient le lieu en amont, y compris dans un monument ou une boutique classée.
Comment la confidentialité du lancement est-elle tenue ?
Les équipements partent de notre dépôt classé ICPE, les répétitions se mènent sans le produit et le nom de la nouveauté n’apparaît dans aucun document technique. Nous signons un accord de confidentialité dès le premier échange si vous le souhaitez.
Combien de temps faut-il pour préparer un dévoilement ?
Comptez en général six à douze semaines, davantage pour un grand vol de drones soumis à autorisation de la DGAC. Le calage sur la bande-son et les répétitions occupent les derniers jours.
Les images seront-elles exploitables pour la presse ?
C’est un objectif de conception, pas un hasard. Les angles de prise de vue se calculent au repérage avec vos photographes et vos équipes de captation, et nous vous accompagnons après l’événement pour l’exploitation des images dans vos campagnes.
Travaillez-vous avec notre agence événementielle ?
Oui, c’est même fréquent. Celesta est un prestataire de spectacle, pas une agence : nous intervenons soit directement pour la marque, soit aux côtés de l’agence qui orchestre la soirée. Dans les deux cas, la conception, la production et la régie du dévoilement restent en interne.
Celesta intervient-il hors de France ?
Oui. Nos équipes se déplacent en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. Le dépôt classé ICPE d’Aigremont leur donne une logistique autonome.