Vos lancements de produit, mis en scène par Celesta.
Le positionnement est arrêté, le plan média est calé, l’embargo court. Il reste le moment où le produit apparaît, celui que la presse photographie. Nous concevons et produisons ce dévoilement : pyrotechnie, drones lumineux, mapping vidéo et effets spéciaux, en France comme à l’international.
- 1 000 spectacles produits
- Vols autorisés par la DGAC
- Présents dans plus de 20 pays
- Réponse sous 48 h
Le déroulé d’une soirée de lancement.
Voici le déroulé type d’une soirée de lancement, et le moment où nous intervenons.
19 h 00
L’accueil de la presse
Cocktail, prises de vue, premiers échanges. Journalistes et invités prennent leurs marques ; le produit reste caché.
19 h 45
Les prises de parole
Direction générale, direction produit, parfois un ambassadeur. Le récit se met en place et l’attente monte.
20 h 30
Le dévoilement
Le produit apparaît devant la salle et les photographes. Embrasement qui encadre l’apparition, essaim de drones dessinant la silhouette du produit, mapping projeté sur l’objet : nous le calons au time-code.
21 h 00
La diffusion
Les images partent sur les réseaux, dans la presse et dans vos campagnes.
Les horaires sont donnés à titre indicatif : le dispositif se cale sur votre déroulé, votre lieu et vos contraintes d’embargo.
Le plan marketing et le moment du dévoilement.
Étude de marché, positionnement, plan média, communiqué, influenceurs : ces points relèvent de vos équipes. Nous intervenons sur le moment où le produit apparaît.
- Étude de marché
- Positionnement
- Plan média
- Communiqué de presse
- Influenceurs
- Précommande
- Page d’atterrissage
- Indicateurs
Le dévoilement
Embrasement autour de l’objet, essaim de drones qui dessine sa silhouette ou mapping projeté sur le produit, calés sur votre identité sonore.
Les angles photo
Nous calculons les angles de prise de vue au repérage, avec vos photographes et vos équipes de captation, pour que les images du dévoilement servent ensuite à vos relations presse et à vos campagnes.
La confidentialité
Nous préparons votre lancement sous confidentialité : les équipements partent de notre dépôt classé ICPE, les répétitions se mènent sans le produit, et le nom de la nouveauté n’apparaît dans aucun document technique.
Pyrotechnie, drones et multimédia.
Selon votre lieu et l’ampleur de l’événement, nous utilisons une discipline ou nous les combinons. Elles sont conçues, produites et régies en interne : votre marque n’a qu’un interlocuteur et qu’un contrat.
I
Pyrotechnie
Qu’il s’agisse d’un embrasement subtil pour encadrer l’apparition d’un flacon ou d’un feu d’artifice monumental pour marquer le lancement d’un nouveau véhicule, chaque tir est calé sur votre identité sonore.
II
Drones lumineux
Un essaim de 200 à plus de 2 000 drones dessine le logo de votre maison, la silhouette de votre nouveau produit ou le nom de votre collection. Silencieux et à faible empreinte, il convient aux lieux patrimoniaux comme aux lancements urbains.
III
Multimédia et effets spéciaux
Mapping vidéo sur le produit ou l’architecture, lasers, étincelles froides, flammes et son, écrits sur une même conduite pour produire des images reprises par la presse et les influenceurs.
Six manières de faire apparaître un produit.
Six dispositifs, composés à partir de votre lieu et de votre produit.
Pyrotechnie et grands feux
Tableaux synchronisés sur votre bande-son, du tir en façade au grand feu.
Drones lumineux
Logos et silhouettes de produits dessinés en vol, en silence, pour les lancements urbains et les sites sensibles au bruit.
Multimédia et effets spéciaux
Mapping, lasers, flammes et son, en intérieur comme en extérieur.
Mapping vidéo monumental
Projection sur une façade ou un bâtiment, avec un film écrit sur sa géométrie.
Son et lumière
Spatialisation musicale et lumière d’architecture, pour installer le récit avant le dévoilement.
Le final
Le dernier tableau de la soirée, calé au time-code et pensé pour les photographes.
Six étapes jusqu’au dévoilement.
Comptez trois à six mois entre le premier échange et le dévoilement, davantage pour un grand vol de drones soumis à autorisation. Nous tenons la confidentialité à chaque étape.
01
Cadrage
Nous partons de votre positionnement, de vos contraintes d’embargo et de vos objectifs de relations presse.
02
Direction artistique et scénographie
Conception du tableau visuel, sélection des effets, repérage technique des lieux, boutiques emblématiques, monuments ou sites atypiques, et modélisation en trois dimensions pour validation par vos directions marketing.
03
Préparation technique
Approvisionnement des équipements et préparation sécurisée depuis notre dépôt classé ICPE, sous confidentialité.
04
Programmation
Calage de chaque effet sur votre bande-son, puis essais pour régler les angles de vue de vos photographes et de vos captations.
05
Le dévoilement, jour J
Notre direction technique pilote le spectacle en direct, en coordination avec votre agence événementielle, vos équipes de production et les services de sécurité.
06
Bilan
Bilan technique, et aide à l’exploitation de vos images dans vos campagnes.
Autorisations et confidentialité.
Nos équipes internes détiennent le certificat de qualification requis pour les artifices de catégorie F4 et les articles pyrotechniques de théâtre, au titre du décret n° 2010-455 du 4 mai 2010. Toutes nos opérations aériennes répondent à la catégorie spécifique du règlement européen 2019/947, avec autorisation de la DGAC. À cela s’ajoute une contrainte propre au lancement : la confidentialité. Sécurité du public, protection des lieux classés, discrétion des installations, nos équipes anticipent ces exigences au repérage.
- Artificiers certifiés F4
- Drones : autorisation DGAC
- Dépôt classé ICPE
- Embargo tenu jusqu’au jour J
Production interne, un seul interlocuteur.
Celesta conçoit, produit et régit ses spectacles en interne. Pour votre lancement, vous traitez avec un seul interlocuteur, qui répond de toute l’opération, sans sous-traitance en cascade.
Marques et directions de communication
Nous travaillons avec des marques et des directions de communication, et nous connaissons leurs contraintes de délai, d’image et de confidentialité.
Sécurité du public et lieux classés
Sécurité du public, protection des lieux classés, discrétion des installations : notre expérience des événements majeurs nous permet d’anticiper les contraintes techniques bien avant le jour J.
Un dispositif écrit pour chaque produit
Nous écrivons chaque dispositif à partir du produit, de sa taille et du lieu.
Préparer le dévoilement de votre produit.
Dites-nous le lieu, la date et la jauge : nous revenons vers vous sous 48 heures, sous accord de confidentialité si vous le souhaitez.
Vos questions sur les lancements de produit.
Comment organiser un lancement de produit ?
Nous distinguons deux volets dans un lancement. Le premier est marketing : positionnement, plan média, communiqué, influenceurs, indicateurs. Il relève de vos équipes ou de votre agence. Le second est scénique : la soirée, le récit et surtout la seconde du dévoilement. C’est celui-là que Celesta produit.
Quelles sont les étapes d’une soirée de lancement ?
Quatre temps : accueil de la presse et des invités, prises de parole, dévoilement, puis diffusion des images. Le produit reste caché jusqu’au troisième temps. Nous construisons toute la scénographie pour amener ce moment et le rendre photographiable.
Comment révéler un produit de manière originale ?
Trois familles d’effets se combinent selon le produit et le lieu. Un embrasement pyrotechnique encadre l’apparition d’un objet de petite taille. Un essaim de drones dessine la silhouette d’un produit ou le nom d’une collection, en extérieur. Un mapping vidéo est projeté sur l’objet ou sur la façade.
Peut-on dévoiler un produit en intérieur, dans une boutique ?
Oui. Les étincelles froides, le brouillard lourd, les flammes scéniques, les lasers et les confettis sont conçus pour les espaces clos, dans le respect des règles de sécurité incendie. Nos équipes étudient le lieu en amont, y compris dans un monument ou une boutique classée.
Comment la confidentialité du lancement est-elle tenue ?
Les équipements partent de notre dépôt classé ICPE, les répétitions se mènent sans le produit et le nom de la nouveauté n’apparaît dans aucun document technique. Nous signons un accord de confidentialité dès le premier échange si vous le souhaitez.
Combien de temps faut-il pour préparer un dévoilement ?
Comptez en général trois à six mois, davantage pour un grand vol de drones soumis à autorisation de la DGAC. Le calage sur la bande-son et les répétitions occupent les derniers jours.
Les images seront-elles exploitables pour la presse ?
Oui. Les angles de prise de vue se calculent au repérage avec vos photographes et vos équipes de captation, et nous vous accompagnons après l’événement pour l’exploitation des images dans vos campagnes.
Travaillez-vous avec notre agence événementielle ?
Oui, souvent. Celesta produit le spectacle du dévoilement : nous intervenons soit directement pour la marque, soit aux côtés de l’agence qui orchestre la soirée. Dans les deux cas, la conception, la production et la régie du dévoilement restent en interne.
Celesta intervient-il hors de France ?
Oui. Nos équipes se déplacent en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. Le dépôt classé ICPE d’Aigremont leur donne une logistique autonome.